截至2月7日上午8時，根據貓眼專業版數據顯示，電影《流浪地球2》電影票房已破34億。在影片票房大賣的同時，人們的消費熱情也從電影轉移到了該電影的衍生品上。這部影片不僅打破了中國文娛類眾籌紀錄，也成為了淘寶最快破億的IP衍生品。
藍鯨財經記者了解到，有多家玩具企業參與到《流浪地球2》衍生品創作中，在產品創新上下足了功夫，既要外形符合角色形象，又要將公司產品設計特色融入其中，甚至還兼顧了實用性，產品面市后引發一眾粉絲追捧。
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業內人士表示，如此強大的吸金實力背后體現了我國文娛市場活力的釋放、制造業敢于創新的實力以及被抑制了良久的消費熱情。
今年春節檔電影市場爆發力十足，最終以67.58億元的總票房創造了中國影史春節檔票房第二的成績。在流浪地球第一部良好口碑的影響下，《流浪地球2》也得到了廣大影迷的青睞，他們成為了該影片積極的自來水粉絲，好評如潮。
在《流浪地球2》電影首映當天，官方正版授權商賽凡科幻空間同步上線了機械狗笨笨、人工智能MOSS、數字生命卡等周邊眾籌商品。其眾籌目標金額為10萬元，然而上線僅1分鐘就達成了眾籌目標，創下歷史記錄，在眾籌目標達到1.2億后截檔，遠超初定目標。
1月29日，塞凡科幻空間發布第六次公告。
此外，52Toys、布魯克積木和商湯科技等幾家公司也參與了《流浪地球2》衍生品周邊開發項目。52Toys主打的產品是萬能匣笨笨，布魯克積木主打的產品是笨笨機械狗小顆粒積木，商湯科技主打的產品是笨笨智能積木。
一款衍生品的誕生包括版權授予、生產設計、宣傳銷售等環節。為了吸引消費者的購買欲望，首先在產品的創新上必須下足功夫。
52Toys相關負責人殷悅表示他們在確認合作后，第一時間了解了電影的整體劇情和關于“笨笨”這個角色的人物設定，再結合該公司獨家變形玩具設計語言進行研發，一方面全面還原影片中笨笨的造型，表情、動態，另一方面，也將旗下BOX系列變形玩具的特色融入其中，將笨笨BOX化，為玩家和觀眾呈現全新的把玩體驗，而且該產品的設計難度在BOX系列產品中屬于中等水平，為了實現產品在BOX形態和笨笨形態之間切換，他們設計了大約25個步驟。
殷悅說道：“這些步驟的設計需要玩家進行一定的思考才能完成，這也是我們結合電影對其周邊衍生品在開發創意、形式上新的突破，也讓大家看到了52TOYS作為國內收藏玩具品牌的產品設計實力?！?/p>
除了設計上有巧思之外，《流浪地球2》的系列衍生品還兼具了一定的實用性。以塞凡空間的三款產品為例。首先是該影片的流量明星笨笨，這是一款打動全年齡層的玩具，作為擺件具有一定的觀賞性。另外，數字生命卡可以作為U盤+讀卡器來使用，而MOSS的實用性還有待進一步開發。
實際上，《流浪地球2》通過眾籌形式來進行衍生品的開發，一定程度上規避了風險，幫助相關企業預判了產品的銷量情況，是應對當下經濟形勢的一種良策。而且，包括塞凡空間、52Toys、布魯克積木和商湯科技等幾家公司在內，這些企業的定價方案吻合了大部分人的消費水平。以52Toys淘寶官方旗艦店的標價為例，有168元到3158.4元不等的六種套餐選擇。它們的售價大部分是工薪階層觸手可及的，制作精良、售價相對較高的高端玩具則可以滿足中產階層的需求。
藍鯨財經記者瀏覽消費者的購物評價發現，正面評價主要體現在產品的制作和實用性上，負面評價主要體現在物流速度上，另外還有一部分消費提出改進的建議，例如，建議商家生產自己喜歡的鑰匙扣掛件等。
52toys的主打產品萬能匣笨笨的眾籌金額即將突破1000萬，從目前的數據來看，電影衍生品市場未來的拓展空間可待挖掘，后續電影也將吸引更多投資人的目光。殷悅表示：“我們也覺得合作效果遠超預期，如果有機會的話更希望合作《流浪地球3》?！?/p>
（文章來源：藍鯨財經）
標簽： 流浪地球2
